專家解讀｜何利軍：冰雪旅游——冬季最值得期待的相逢

一、冰雪旅游發(fā)展迅猛

冰雪之于國(guó)人，有著特殊的人文記憶。

從《詩(shī)經(jīng)》的“雨雪霏霏”的感傷，到唐詩(shī)里的“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的驚喜，從王羲之《快雪時(shí)晴帖》的瀟灑飄逸，到趙佶的《雪江歸棹圖》的蕭疏淡遠(yuǎn)，歷代文化大家用文學(xué)、書(shū)畫(huà)作品摹冰雪之質(zhì)地，悟冰雪之禪機(jī)，就連稱贊人聰明，也喜歡用“冰雪聰明”一詞。

冰雪盛景，可觀可賞可徜徉。北京冬奧會(huì)的成功申辦，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為熱點(diǎn)話題；大雪紛飛的時(shí)節(jié)，踏雪尋梅始終是至為浪漫的約定；冰雪世界里的民俗活動(dòng)，烙入多少國(guó)人生命的年輪；雪夜烹茶會(huì)客，是多少文人墨客心心念念的場(chǎng)景。

隆冬時(shí)節(jié)，走進(jìn)廣闊的冰雪世界，沿著一條條冰雪精品路線走下去，是眾多游客的選擇。

2016年，習(xí)近平總書(shū)記提出“冰天雪地也是金山銀山”的理念，吹響了全國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)的展沖鋒號(hào)。冰雪運(yùn)動(dòng)不斷“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，冰雪流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2023年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到了8900億元。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告〔2024〕》指出，2023-2024冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望超過(guò)4億人，僅冰雪休閑旅游一項(xiàng)，收入就有望達(dá)到5500億元。

二、精品線路權(quán)威指引

文化和旅游部每年年底推出的全國(guó)冰雪旅游精品線路，已經(jīng)成為廣大旅客參加冰雪旅游的重要參考，具有極強(qiáng)的引領(lǐng)作用，有力地推動(dòng)了冰雪旅游的發(fā)展。

2024年12月，文化和旅游部辦公廳公布了2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，旨在豐富冰雪旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)，指導(dǎo)各地文旅部門(mén)結(jié)合本地實(shí)際，圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步細(xì)化精品線路，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

今年的冰雪旅游精品線路共有十二條，共覆蓋12個(gè)省（區(qū)、市）。整體延續(xù)了2023-2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路的框架，優(yōu)化調(diào)整了大興安嶺、甘肅等地的冰雪旅游線路。線路名稱改為以省（區(qū)、市）為主，融入了當(dāng)?shù)氐奈穆迷�素或文化印象。如“大美龍江·運(yùn)動(dòng)冰雪”冰雪旅游精品線路突出的是“運(yùn)動(dòng)”，就充分利用了黑龍江林海雪原的文旅資源，推出了體驗(yàn)雪地摩托、穿越林海雪原等特色冰雪活動(dòng)。如“冬游中原 老家河南”冰雪旅游精品線路突出的是老家印象，能夠激發(fā)中華兒女的自豪感，形成強(qiáng)烈的文化認(rèn)同，寓“文”于“旅”，潛移默化地影響著國(guó)內(nèi)外華人游客的精神世界。

十二條冰雪旅游精品線路串連了全國(guó)各地的風(fēng)景名勝，涵蓋了冰雪運(yùn)動(dòng)、民俗活動(dòng)、娛樂(lè)休閑、度假養(yǎng)生、風(fēng)景游覽、人文紀(jì)念等多種業(yè)態(tài)，極大地豐富了廣大旅客的冰雪旅游體驗(yàn)。既有專業(yè)競(jìng)賽，又有休閑娛樂(lè)活動(dòng)，既有當(dāng)?shù)靥赜械亩�季美食記憶，也有豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)線路串連起各地最負(fù)盛名的自然景觀，讓每一參與者都能有新奇的體驗(yàn)和難忘的精彩瞬間。

三、文旅產(chǎn)品推陳出新

在冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，各地發(fā)揮傳統(tǒng)冰雪旅游優(yōu)勢(shì)，拓展新興業(yè)態(tài)，可滿足不同年齡多層次、多元化的旅游需求，為冰雪旅游愛(ài)好者做足了攻略，提供了有針對(duì)性的旅游指引。

旅游線路挖掘了全國(guó)各地最具特色的冰雪旅游資源，為不同地域、不同文化的背景的游客搭建了文化交融的平臺(tái)。2023年哈爾濱冰雪大世界萬(wàn)人蹦迪的場(chǎng)面，讓廣大南方游客體驗(yàn)了東北人的熱情好客，冰雪旅游的熱度持續(xù)延伸，帶火了冰雪人文旅游項(xiàng)目，大批游客走進(jìn)731罪證陳列館，緬懷受難同胞，銘記悲痛歷史。南方的冰雪旅游項(xiàng)目同樣吸引著北方游客的腳步，南方的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館熱鬧起來(lái)，吸引了很多年輕人，豐富的娛樂(lè)項(xiàng)目，讓游客盡情體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣。東北凍梨的口感，林海雪原革命先輩的足跡，冰雪世界里溫泉的熱氣，雪鄉(xiāng)篝火跳動(dòng)的火苗和民俗活動(dòng)中濃厚鄉(xiāng)音的吆喝聲，都能帶來(lái)別致的體驗(yàn)。

生態(tài)文明建設(shè)成果，直接反映在冰雪旅游產(chǎn)品上。各地十多年前冬天的霧霾一掃而光，空氣指數(shù)的優(yōu)化，體現(xiàn)為更加澄藍(lán)幽靜的藍(lán)天白云和“窗含西嶺千秋雪”的詩(shī)情畫(huà)意。在三門(mén)峽天鵝湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，冬天正是天鵝飛回的時(shí)節(jié)，截至2024年11月4日，天鵝湖國(guó)家城市濕地公園內(nèi)的大天鵝數(shù)量已達(dá)到1970只，白天鵝翔集的壯麗場(chǎng)景，成為廣大游客苦苦追尋的旅游體驗(yàn)。老君山的冰雪霧凇季，用松林撐起一個(gè)神話般的世界，形成震撼人心的視覺(jué)體驗(yàn)。‌

冰雪旅游產(chǎn)品融入了年俗大集、嘉年華、篝火晚會(huì)等元素，打上人文烙印。如“歌游內(nèi)蒙古·唱起草原的歌”呼倫貝爾大草原銀冬歌王爭(zhēng)霸賽透著濃郁的草原風(fēng)情，游購(gòu)鄉(xiāng)村·年俗文化之新春年貨大集傳承了東北過(guò)大年的喜慶，琵巖山溫泉古村落防川景區(qū)、中國(guó)朝鮮族民俗園等景觀和活動(dòng)，則喚醒了少數(shù)民族的古老記憶，撫順雷鋒紀(jì)念館傳遞著永恒的奉獻(xiàn)精神。一樣的冰雪世界，別樣的人文氛圍，令人流連忘返。

四、產(chǎn)業(yè)生態(tài)愈加繁盛

文、體、旅不分家。

以冰雪為媒介串連起來(lái)的文化、體育和旅游，實(shí)現(xiàn)了多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從交通、餐飲、購(gòu)物、住宿、旅游等多個(gè)方面有效地刺激了消費(fèi)，圍繞冰雪旅游項(xiàng)目不斷興起的嶄新業(yè)態(tài)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和就業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。

冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)的興起，催生了冰雪運(yùn)動(dòng)器材等下游產(chǎn)業(yè)。防寒服裝、滑雪滑冰器材、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在消費(fèi)不振、經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的當(dāng)下，十二條冰雪旅游精品線路的公布，將為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。在自媒體的加持下，冰雪旅游的景區(qū)景點(diǎn)將一次次化為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，深刻地影響著國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)格局。