專家解讀｜何利軍：冰雪旅游——冬季最值得期待的相逢

一、冰雪旅游發展迅猛

冰雪之于國人，有著特殊的人文記憶。

從《詩經》的“雨雪霏霏”的感傷，到唐詩里的“千樹萬樹梨花開”的驚喜，從王羲之《快雪時晴帖》的瀟灑飄逸，到趙佶的《雪江歸棹圖》的蕭疏淡遠，歷代文化大家用文學、書畫作品摹冰雪之質地，悟冰雪之禪機，就連稱贊人聰明，也喜歡用“冰雪聰明”一詞。

冰雪盛景，可觀可賞可徜徉。北京冬奧會的成功申辦，讓冰雪運動成為熱點話題；大雪紛飛的時節，踏雪尋梅始終是至為浪漫的約定；冰雪世界里的民俗活動，烙入多少國人生命的年輪；雪夜烹茶會客，是多少文人墨客心心念念的場景。

隆冬時節，走進廣闊的冰雪世界，沿著一條條冰雪精品路線走下去，是眾多游客的選擇。

2016年，習近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”的理念，吹響了全國冰雪旅游高質量發的展沖鋒號。冰雪運動不斷“南展西擴東進”，冰雪經濟持續釋放增長潛力，冰雪流量變為經濟增量。

數據顯示，2015年至2023年，我國冰雪產業規模從2700億元增長到了8900億元。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告〔2024〕》指出，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望超過4億人，僅冰雪休閑旅游一項，收入就有望達到5500億元。

二、精品線路權威指引

文化和旅游部每年年底推出的全國冰雪旅游精品線路，已經成為廣大旅客參加冰雪旅游的重要參考，具有極強的引領作用，有力地推動了冰雪旅游的發展。

2024年12月，文化和旅游部辦公廳公布了2024—2025全國冰雪旅游精品線路，旨在豐富冰雪旅游產品，進一步促進和擴大冰雪旅游消費，指導各地文旅部門結合本地實際，圍繞傳統冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產品，進一步細化精品線路，提高社會效益和經濟效益。

今年的冰雪旅游精品線路共有十二條，共覆蓋12個省（區、市）。整體延續了2023-2024全國十大冰雪旅游精品線路的框架，優化調整了大興安嶺、甘肅等地的冰雪旅游線路。線路名稱改為以省（區、市）為主，融入了當地的文旅元素或文化印象。如“大美龍江·運動冰雪”冰雪旅游精品線路突出的是“運動”，就充分利用了黑龍江林海雪原的文旅資源，推出了體驗雪地摩托、穿越林海雪原等特色冰雪活動。如“冬游中原 老家河南”冰雪旅游精品線路突出的是老家印象，能夠激發中華兒女的自豪感，形成強烈的文化認同，寓“文”于“旅”，潛移默化地影響著國內外華人游客的精神世界。

十二條冰雪旅游精品線路串連了全國各地的風景名勝，涵蓋了冰雪運動、民俗活動、娛樂休閑、度假養生、風景游覽、人文紀念等多種業態，極大地豐富了廣大旅客的冰雪旅游體驗。既有專業競賽，又有休閑娛樂活動，既有當地特有的冬季美食記憶，也有豐富多樣的文創產品，同時線路串連起各地最負盛名的自然景觀，讓每一參與者都能有新奇的體驗和難忘的精彩瞬間。

三、文旅產品推陳出新

在冰雪旅游產品設計上，各地發揮傳統冰雪旅游優勢，拓展新興業態，可滿足不同年齡多層次、多元化的旅游需求，為冰雪旅游愛好者做足了攻略，提供了有針對性的旅游指引。

旅游線路挖掘了全國各地最具特色的冰雪旅游資源，為不同地域、不同文化的背景的游客搭建了文化交融的平臺。2023年哈爾濱冰雪大世界萬人蹦迪的場面，讓廣大南方游客體驗了東北人的熱情好客，冰雪旅游的熱度持續延伸，帶火了冰雪人文旅游項目，大批游客走進731罪證陳列館，緬懷受難同胞，銘記悲痛歷史。南方的冰雪旅游項目同樣吸引著北方游客的腳步，南方的室內冰雪場館熱鬧起來，吸引了很多年輕人，豐富的娛樂項目，讓游客盡情體驗冰雪樂趣。東北凍梨的口感，林海雪原革命先輩的足跡，冰雪世界里溫泉的熱氣，雪鄉篝火跳動的火苗和民俗活動中濃厚鄉音的吆喝聲，都能帶來別致的體驗。

生態文明建設成果，直接反映在冰雪旅游產品上。各地十多年前冬天的霧霾一掃而光，空氣指數的優化，體現為更加澄藍幽靜的藍天白云和“窗含西嶺千秋雪”的詩情畫意。在三門峽天鵝湖國家級旅游度假區，冬天正是天鵝飛回的時節，截至2024年11月4日，天鵝湖國家城市濕地公園內的大天鵝數量已達到1970只，白天鵝翔集的壯麗場景，成為廣大游客苦苦追尋的旅游體驗。老君山的冰雪霧凇季，用松林撐起一個神話般的世界，形成震撼人心的視覺體驗。‌

冰雪旅游產品融入了年俗大集、嘉年華、篝火晚會等元素，打上人文烙印。如“歌游內蒙古·唱起草原的歌”呼倫貝爾大草原銀冬歌王爭霸賽透著濃郁的草原風情，游購鄉村·年俗文化之新春年貨大集傳承了東北過大年的喜慶，琵巖山溫泉古村落防川景區、中國朝鮮族民俗園等景觀和活動，則喚醒了少數民族的古老記憶，撫順雷鋒紀念館傳遞著永恒的奉獻精神。一樣的冰雪世界，別樣的人文氛圍，令人流連忘返。

四、產業生態愈加繁盛

文、體、旅不分家。

以冰雪為媒介串連起來的文化、體育和旅游，實現了多種產業的融合發展，從交通、餐飲、購物、住宿、旅游等多個方面有效地刺激了消費，圍繞冰雪旅游項目不斷興起的嶄新業態，為當地經濟社會發展和就業作出了積極貢獻。

冰雪旅游和冰雪運動的興起，催生了冰雪運動器材等下游產業。防寒服裝、滑雪滑冰器材、文創產品等產業蓬勃發展。在消費不振、經濟下行壓力增大的當下，十二條冰雪旅游精品線路的公布，將為消費市場注入新的活力。在自媒體的加持下，冰雪旅游的景區景點將一次次化為推動產業發展的網絡熱點，深刻地影響著國內冰雪旅游市場格局。